「香港 ‧ 進 ‧ 品牌大灣區」系列活動（第二期）

在「工商機構支援基金」的資助下，香港品牌發展局與香港中華廠商聯合會在成功舉辦「品牌大灣區」第一期的基礎上，現推行系列活動的第二期。第二期項目延續第一期的主題，緊扣「香港 ‧ 進」和「品牌大灣區」的概念，進一步深入到大灣區的代表性內地城市，透過舉辦「廣州站」品牌形象展示、互動體驗營、舞台表演、微信小程序等多形式、高效能的品牌推廣活動，輔以商務考察、市場動態簡析報告、經驗分享研討會等緊湊精煉的市場探知與研習，協助香港業界以大灣區為依託來擴闊業務增長的空間，並以品牌為「進道」來提升發展層次和長遠競爭力。第二期項目於2024年4月1日啟動，為期12個月，選擇廣州為落脚點，以「貼地」的多元化推廣活動和商務考察為「抓手」，引領香港品牌深度走進大灣區。

項目（第二期）概要

「香港 ‧ 進 ‧ 品牌大灣區」系列活動（第二期）的要項包括：

• 「廣州站」活動 — 品牌形象展示區：於廣州番禺萬達廣場設立以「香港 ‧ 進 ‧ 品牌大灣區」為主題的展示區，推廣香港品牌的集體形象。展示區圍繞創科、活力、優質生活的主題，陳列50多個具創意、富有特色、品質優良，能夠反映香港品牌最新風貌的原創品牌及其150多件產品，以彰顯香港品牌的優越、時尚、進取向上和富有文化底蘊的形象。

• 「廣州站」活動 — 互動體驗活動：配合廣州的品牌形象展示區，設立3個「互動體驗營」攤位，由特選的香港品牌現場舉辦形式豐富、手法新穎而富趣味性的消費者體驗活動，營造多層次的「感受香港，體驗品牌」氛圍，凸顯香港品牌的創意新潮形象和「非一般」的情感價值。

• 「廣州站」活動 — 舞台表演：於「廣州站」推行期間，在品牌形象展示區內設立舞台並舉辦多場具香港特色、富有動感的舞台節目，藉以展現香港品牌的多元精彩和時尚生活文化方式的精髓，並增強參觀者的參與和互動，透過營造嘉年華氣氛，彰顯香港品牌具親和力和感染力的形象。

• 微信小程序：於社交媒體微信上建立「微 · 信香港品牌市集」(We · LOVE HONG KONG Brand Mart) 的推廣小程序，形成一個與實物展示相對應的虛擬展覽空間，同步展示「廣州站」活動參與品牌的資訊，並鏈接至有關品牌自己的微信設施或網站；以助力香港品牌開展網絡推廣，迎合大灣區消費者信息獲取和購買渠道向數碼化轉型的趨勢。

• 商務考察：組織為期一天的商務考察團，帶領香港企業赴大灣區的一個城市，實地考察當地的市場環境，讓業界「身臨其境」地體驗大灣區的市場氛圍，並藉此瞭解相關政策的最新資訊以及觀摩成功企業的發展經驗，以及與當地政府和業界建立聯繫、增進交流。

• 市場動態簡析報告：由市場學教授帶領的研究團隊撰寫「大灣區市場透視及其對香港品牌的啟示」（暫定），以文檔化的方式記錄商務考察活動的結果，輔以簡要的延伸分析，透視大灣區市場的動態和發展趨勢。簡析報告還將對第一期項目已完成之市場研究報告的重點進行補充，以進一步創造、整合和傳播有關大灣區市場環境、消費文化以及品牌推廣與管理策略的資訊與實務技能，幫助香港企業強化知識裝備，提升品牌營運的關鍵能力。

• 經驗分享研討會：舉辦一個總結性研討會，邀請學者、專家及行業代表分享、交流大灣區市場拓展及品牌宣傳的經驗，並發表大灣區市場動態的簡析報告。

• 宣傳：分階段組織一連串的宣傳推廣活動，包括舉辦新聞發布會、開幕儀式，製作一系列的宣傳資料和發表研究報告，以及透過多種訊息渠道以及社交媒體進行「立體式」市場溝通與傳訊等；並將項目活動的資訊適時更新於主辦機構的網站 (www.hkbrand.org)以及項目的專門網站。

項目（第一期）已完成之活動回顧

品牌局已於2020年5月至2023年4月期間成功推行「香港 ‧ 進 ‧ 品牌大灣區」系列活動（第一期），其主要成果包括：

• 「香港品牌名冊」(Brand HKiD)：釐訂一套香港品牌身份的認定標準，建立香港品牌的登記和網上公示系統，並為首批至少150個本地品牌辦理登記，上載供公眾免費查閱；藉此打造香港原創品牌的中央資料庫，建立香港品牌真實性鑑定基準的雛形，強化本地品牌發展的社會支援體系，以提升香港品牌在消費者心目中的認受性，為加強香港品牌保護奠定基礎。「名冊」於2020年9月接受首批企業申請，專門網站和應用程式於2021年6月正式開通；目前已經登記的本地品牌超過200個。

• 「澳門站」活動：於2023年4月「第5屆香港工展會 · 澳門」內設立特色展示區和2個消費者體驗攤位，推介20多個香港原創品牌及產品，展現香港品牌發展的最新風貌。受益於「澳門工展會」強大的宣傳和人流，「澳門站」活動在4天展期共吸引近15萬人次入場；提供了一個雙向交流的窗口，一方面讓廣大澳門市民近距離體驗香港品牌，另一方面亦協助香港業界瞭解當地市場的最新動態，並借助澳門獨特的門戶擴大香港品牌在大灣區市場的影響力。

• 消費者問卷調查：由大學市場學教授率領的研究團隊於2020年7月至10月期間在大灣區9個廣東城市和澳門進行大規模調研，以面對面問卷的形式訪問超過1,700名消費者，從灣區的整體概覽以及各個城市的差異性比較等兩個層面進行分析，透視大灣區居民的消費偏好、對香港品牌的看法以及品牌購買行為與信息渠道，為香港品牌制訂市場拓展策略和選擇有效的推廣管道提供第一手資訊和定量化的決策依據。「粵港澳大灣區消費者對香港品牌的態度及購買行為調查報告」已於2021年6月發表。

• 企業範例研究：由專家團隊開展香港和內地品牌的個案研究，於2021年年中訪問6家在大灣區營運的品牌，對有關企業在大灣區的營銷和品牌建設經驗進行分析、總結和文檔化，以解構成功品牌在大灣區發展的典範模式、致勝要素和實踐體會，為香港企業強化「品牌競爭力」和提升發展層次提供借鑒。「大灣區品牌制勝謀略企業案例研究報告」於2022年1月發表。

• 企業培訓工作坊：在香港舉辦為期一天的工作坊，由學者、專家及業內人士講解大灣區市場環境及消費文化的變化趨勢，並教授品牌建立、推廣與管理的策略和實務技巧，以幫助香港企業強化知識裝備，提升品牌營運的關鍵能力。工作坊於2020年12月23日舉行，吸引逾100位業界代表參與。

• 經驗分享研討會：舉辦題為「品牌制勝謀略2023」的研討會，邀請學者、專家及行業代表分享大灣區市場拓展及品牌宣傳的經驗，並發表大灣區消費者調查和企業案例研究報告的印刷版。研討會於2023年4月25日舉行，吸引超過120人參加。